Ve firemní webové prezentaci se může skrývat velký potenciál - záleží ovšem, jak se ke svému webu daná firma postaví. V současné době, kdy je stále těžší a finančně náročnější prosadit se proti sílící konkurenci, může být nakonec kvalita firemního webu tím rozhodujícím faktorem. Kvalita velkého procenta webů českých firem je velice nízká, což se odráží i na skutečnosti, že přínosy plynoucí z webu jsou minimální. Snad i proto se firmy ke svým webům staví tak macešsky a jejich weby odráží spíše potřeby managementu firem a nikoli potřeby jejich návštěvníků (tedy potenciálních zákazníků) - a zde je základní problém.

Vybudování úspěšného firemního webu není jednorázovou činností, ale jedná se o dlouhodobou (dalo by se říci nikdy nekončící) záležitost, která musí mít bezesporu podporu vrcholového vedení firmy. Je nutné počítat s tím, že to bude stát hodně času a také peníze. A právě k tomu, aby byly čas i peníze investovány správně, slouží tato publikace. Na cestě, na jejímž konci je právě onen úspěšný web (tzn. web, který plní stanovené cíle), je několik důležitých etap, jejichž opomenutí či podcenění může mít nakonec velmi negativní následky. Právě na tyto etapy je zaměřena celá publikace.

Publikace je určena spíše pro manažery firem, neboť přehlednou formou poskytuje čtenáři základní souvislosti, na základě kterých lze provádět kvalitnější strategická rozhodnutí týkající se firemního webu. Analyzuje činnosti, které by měly předcházet vytvoření webové prezentace. Zaměřuje se především na problematiku definování cílů a stanovení funkcionality webu, analýzu konkurence a analýzu návštěvníků. Dále jsou zde rozebírány základní aspekty vlastní tvorby podnikového webu s důrazem na získání a udržení zájmu návštěvníka a na maximalizaci uživatelského zážitku z používání webu. Jako nejdůležitější prvky související s vlastním vytvořením webových stránek jsou zmiňovány kvalita obsahu, přístupnost, použitelnost, vzhled a rychlost webu. Další problémovou oblastí je propagace vytvořeného podnikového webu. Nastiňuje základní možnosti zvyšování návštěvnosti webu a charakterizuje výhody, nevýhody a vhodnost použití jednotlivých metod v závislosti na stanovených cílích internetové strategie.

Převážná část obsahu původně vznikla jako bakalářská práce pod vedením jednoho z předních odborníků na webové technologie Ing. Jiřího Koska. Odborný posudek k práci napsal specialista na internetové obchodní strategie a marketing Marek Prokop. Oba poskytli velice cenné odborné připomínky, a přispěli tak ke zkvalitnění celé této publikace.

Zničte svou internetovou konkurenci dříve, než to udělá ona.

Historie vydání

• 1. vydání - říjen 2005 - ISBN 80-7300-173-X
• 1. vydání - připravujeme (elektronická kniha ve formátu PDF)

Stručný obsah

1. Úvod
2. Internetová strategie
3. Tvorba firemního webu
4. Propagace
5. Závěr
6. Příloha
7. Rejstřík

Download

• podrobný obsah - ve formátu PDF
• ukázka knihy - ve formátu PDF

• update - zatím žádný není

Recenze lektorů a reakce čtenářů

• zatím žádné nejsou

Odkazy

• kniha.ldstudio.cz - domovské stránky autora knihy
• www.sitelab.cz - SITELAB i-Profitability Consulting - zlepšení efektivnosti Vašeho webu
• Seomister obsazuje první místa ve vyhledávačích.
• Seomistr píše o nejpoužívanějších nástrojích pro webdesignery. Rychlé rady bez obšírných komentářů.
• PPC reklama - Efektivní internetové kampaně PPC.
• Výroba reklamy, kompletní reklamní služby od návrhu po realizaci.

Keywords

• obecná charakteristika
  Zvyšování efektivity webu, internetový obchod a jeho výhody a nevýhody, SEO, optimalizace webu, PPC reklama, PPC kampaně.
• obsah knihy
  Internetová strategie, Uživatelé Internetu, Význam Internetu, Charakteristiky uživatelů Internetu v ČR, Plánování webu, Definice cílů, Hlavní záměr, Cíle a jejich dělení, Obchodní modely na webu, Stanovení metrik, Definování funkcionality webu, Analýza konkurence, Identifikace konkurentů, Posouzení konkurentů, Nalezení konkurenční výhody, Analýza návštěvníků, Tvorba firemního webu, Kvalitní obsah, Výstižné nadpisy, Stručnost, Srozumitelnost, Gramatická správnost, Přehlednost, Aktuálnost, Úvodní stránka, Přístupnost, Hendikepovaní návštěvníci, Zrakově postižení, Sluchově postižení, Pohybově postižení, Uživatelé se zobrazovacími problémy, Uživatelé s poruchami učení a soustředění, Vyhledávací roboti, Počet hendikepovaných návštěvníků, Přínosy přístupného webu, Zvýšení návštěvnosti a zisku, Zvýšení efektivity webu, Zvýšení kladné a zamezení záporné publicity, Použitelnost, Informační architektura, Navigace, Vyhledávání, Testování použitelnosti, Rychlost načítání a vzhled, Propagace, Internetové katalogy, Registrace zdarma, Placená registrace, Internetové vyhledávače, SEO, Vyhledávací roboti, Faktory ovlivňující postavení ve vyhledávačích, Postup SEO, PPC systémy, Webová reklama, Tvorba a umístění webové reklamy, Metody prodeje, Měření úspěšnosti, E-mail marketing, E-mailová kampaň, Spřízněné weby, Odborné rady, Mimointernetová propagace, Virální marketing, Výhody a nevýhody virálního marketingu, Proces aktivního virálního marketingu, Internetový obchod, ANO nebo NE pro e-Shop? Jaké jsou možnosti?, Jaká volba je ta nejlepší - kolik co stojí? Shrnutí a porovnání, Jakých chyb bychom se měli vyvarovat? Monitoring návštěvnosti webu, Webové konvence aneb návrh webu ve spolupráci s uživateli, Jak nás barvy ovlivňují? Barvy a web, Závěrečné zamyšlení, Vyhledávání na vašem webu, Bezplatné hledání, Placené vyhledávací služby, O vyhledávači Jyxo.
• rejstřík knihy
  Aktivní obsah aktuálnost Amazon automatický odpovídač banner barvoslepí Blind Friendly B2B B2C CPC CPM CR CSS demografie design webu diskusní fóra domovská stránka dynamický obsah dyslektici efektivita obchodu obsahu emailová kampaň analýza plánování sběr adres eTarget e-mail marketing e-mailová kampaň e-mailové konference finanční analýza Flash Flat Fee full banner funkcionality webu funkční analýza Google Google Adwords gramatika hendikepovaní návštěvníci hlasová čtečka Home page HTML HTTP indexace informační architektura interaktivita internetové strategie JavaScript jazyk Jyxo kaskádové styly katalog katalogy klíčová slova konkurence analýza identifikace posouzení konverzní poměr konzistence layout log soubor měření úspěšnosti metody metody prodeje metrika mimointernetová propagace model CPC model CPM Morfeo navigace návratnost investic Navrcholu návštěvnost cílení webových stránek zvýšení nevidomí nevyžádaná pošta obchodní model obsah webu Off-page faktory On-page faktory optimalizace pro Pay Per PDA penalizace personalizace pohybově postižení použitelnost testování PPC model PPC systémy přehlednost připojení k přístupnost přizpůsobitelnost psychografie publicita registrace placená zdarma reklama měření úspěšnosti metody prodeje umístění Revenue Based Rich Media rychlost webu screen-readers Search Engine Section 508 SEM SEO Seznam slabozrací slogan sluchově postižení SODOR spam spřízněné weby statistické servery škálovatelnost testování použitelnosti titulní stránka TOPlist tvorba webu URL usability úvodní stránka uživatelé Internetu virální marketing virální zpráva vyhledávací robot vyhledávač vyhledávání vzhled webu WCAG webografie webová reklama WWW server stránka XHTML XML zisk Zoohoo zpětná vazba zrakově postižení žargon.